近日热播的剧集《繁花》受到观众喜爱，与此同时，电视剧也带动了取景地上海的文旅消费。作为剧中故事的发生地之一，位于上海市南京东路的和平饭店再次走红。很多游客都是看了电视剧后慕名而来，和平饭店门前挂起剧照供游客合影打卡，推出的与《繁花》联名的定制餐也供不应求。
剧集实现“出圈”，城市也收获热度。近年来，因影视作品热播带动地方旅游，已经成为文旅产业发展的新趋势。热播剧《去有风的地方》，90%的外景在云南大理拍摄。该剧播出后的兔年春节假期，大理共接待游客423.93万人次，同比增加219%。2023年春节档电影《满江红》上映，拍摄地山西太原古县城在元宵花灯会期间，18天接待游客68万人次。2023年暑期档电影《长安三万里》上映后，西安城墙迎来客流高峰，与之相关的暑期研学线路备受欢迎……
随着人民群众生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增强，优质影视剧展现的地方风景和人文风情，往往能够激起观众的憧憬和向往，由此拉动“影视+旅游”消费增长。优质影视剧给拍摄地带来的文旅增长点越来越凸显，经济效益越来越好。与此同时，高热度也助推当地进一步挖掘文化资源，文化成色越来越足，成为经济社会和文化产业发展的新增长点。影视与旅游互惠互利、双向奔赴，让“以文塑旅、以旅彰文”效果凸显。
当然，也要看到，“影视+旅游”的模式也存在一些问题。比如，一些地方的旅游消费只能在影视剧上映、播出期间保持热度，“网红”难“长红”；一些地方盲目模仿其他旅游景点的经营模式，产品存在同质化……这些问题，都需要各地文旅部门和经营者多花心思、多下功夫，才能将“影视+旅游”的蛋糕做大做好。
长远来看，“影视+旅游”是文旅发展的大趋势，越来越多的优秀影视作品，将成为开发相关旅游资源的富矿；经营有道的旅游产品，也将为影视作品带来更好的社会效益和经济效益。文旅互动，如何将两个源头都做得更好，是这项事业发展的关键，也是这项事业值得期待的美好所在。
（来源：人民日报 作者：刘阳）
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